2025年5月17日，華晨宇“火星演唱會”在青島市民健身中心體育場舉行，數(shù)萬歌迷涌入，現(xiàn)場感受演唱會的激情與震撼。前不久，毛不易“冒險精神”演唱會創(chuàng)造了青島2025年首個“秒罄場”演唱會，舉辦地青島市民健身中心今年還將承辦多場“重量級”演藝活動，創(chuàng)造一個個流量爆點(diǎn)。

　　近年來，憑借出色的場館設(shè)施和先進(jìn)的運(yùn)營理念，青島市民健身中心已經(jīng)成為眾多明星選擇與粉絲互動的“勝地”。僅2024年，中國建筑首個自主投資、建設(shè)、運(yùn)營的大型體育場館——青島市民健身中心推出15場演唱會，撐起青島演唱會市場的“半壁江山”，一躍成為北方地區(qū)演藝的“流量池”。青島市民健身中心牢牢抓住演藝經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)兩大支點(diǎn)，大力構(gòu)建親民、便民、惠民的全民健身公共服務(wù)體系，同時聯(lián)動屬地政府撬動酒店、交通、文旅等各個環(huán)節(jié)，以“中建運(yùn)營”品牌的充沛活力和蓬勃勢能促旅游、帶消費(fèi)，持續(xù)推動青島城市文旅發(fā)展。

“賽演”發(fā)力 風(fēng)華正茂

　　2018年，青島市民健身中心正式啟用，這座山東省建設(shè)規(guī)模最大、硬件設(shè)施最優(yōu)、科技含量最高的體育綜合體。歷經(jīng)7年發(fā)展，這里已舉辦過700余場次大型活動，吸引了超100萬人次觀演觀賽，不僅躍升為國內(nèi)體育賽事的主陣地、文化演出的熱門首選地之一，更為青島城市形象的國際化、現(xiàn)代化進(jìn)程增添了濃墨重彩的一筆。

　　體育比賽激情澎湃，明星演出流光溢彩。透過近年來的發(fā)展歷程，青島市民健身中心體現(xiàn)出新一代場館運(yùn)營的創(chuàng)新思路。

　　化“大型場館”為“大型文體資源”，邀請市民“項目見”。NBA標(biāo)準(zhǔn)的場地配置、可根據(jù)不同要求進(jìn)行折疊的伸縮座椅、出色的聲光系統(tǒng)……作為具有硬件優(yōu)勢的新興場館，在高級別賽事方面，青島市民健身中心引入了東亞足聯(lián)U15男足錦標(biāo)賽、中國男女籃國際對抗賽、中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽等眾多國際國內(nèi)賽事，以高品質(zhì)的專業(yè)賽事吸引觀眾，奠定了其在國家級賽事場地中的地位。同時，項目團(tuán)隊著重打造多元化的文體時尚集結(jié)地，相繼引入青島武搏大會、國際標(biāo)準(zhǔn)舞邀請賽、世界機(jī)器人大會等賽事活動，深度挖掘城市體育文化發(fā)展?jié)摿Α?/span>

　　7年來，這里以聚合文體資源的角度重新定位大型場館，在場館周圍形成了“體育+”融合業(yè)態(tài)氛圍，讓市民共襄文體盛事、感受精彩生活。家住青島城陽區(qū)的李先生表示，“我平時非常喜歡體育運(yùn)動，以前都是通過電視上看比賽，現(xiàn)在能夠在家門口看比賽，場館整體體驗(yàn)很不錯，我會經(jīng)常過來?！?/p>

　　化“承接意識”為“機(jī)遇意識”，形成“磁吸效應(yīng)”。作為目前山東省內(nèi)體量最大的現(xiàn)代化場館，青島市民健身中心通過不斷提升“硬件”、完善“軟件”，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)水平：緊貼市場需求，改造場館設(shè)施——座位增容，更新標(biāo)識、增加場館導(dǎo)視，增設(shè)充電寶、寄存、品牌售賣等服務(wù)，保障優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)；堅持每天檢查、每周巡檢、每月維保，對65處強(qiáng)電間、915個配電箱、24處弱電間、場館大屏、擴(kuò)聲、消防等設(shè)施設(shè)備運(yùn)行檢查，確保強(qiáng)弱電、消防、給排水、暖通系統(tǒng)穩(wěn)定可靠，全方位織密安全網(wǎng)；每一次演唱會后運(yùn)營團(tuán)隊及時復(fù)盤，圍繞活動順利舉辦和提升客戶滿意度，構(gòu)建常態(tài)化工作復(fù)盤機(jī)制，持續(xù)精進(jìn)服務(wù)保障能力。

　　正是由于青島市民健身中心對演藝行業(yè)發(fā)展機(jī)遇的及時把握，得以承辦近5年山東省內(nèi)規(guī)模最大、輻射效應(yīng)最廣的10萬人級演唱會，并充分發(fā)揮演唱會的“磁吸效應(yīng)”，吸引數(shù)以萬計的歌迷流量駐足青島高新區(qū)，有力助推當(dāng)?shù)亟煌?、餐飲、酒店等多元業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展。青島市民健身中心“應(yīng)時而變”，成為流量與城市片區(qū)互動的主題詞，成功將演藝產(chǎn)業(yè)提升至綜合文旅層面、城市文化影響力層面。

　　化“場租經(jīng)濟(jì)”為“產(chǎn)能意識”，高頻次釋放文體場館產(chǎn)能。隨著演唱會經(jīng)濟(jì)興起，連續(xù)舉辦多場演唱會已是知名藝人的慣例。因此，場館能否獲得頭部演出商的青睞成為流量“常青”的關(guān)鍵要素之一。青島市民健身中心精準(zhǔn)捕捉頭部演出商對演唱會舉辦地的深層次需求，從項目精準(zhǔn)落地、現(xiàn)場精細(xì)化服務(wù)、全媒體宣傳聯(lián)動以及長期戰(zhàn)略招引等關(guān)鍵環(huán)節(jié)切入，全方位、多維度提升演唱會運(yùn)營效能。兩年間，先后有薛之謙（兩場）、鄧紫棋（兩場）、林俊杰（兩場）、張學(xué)友（三場）等歌手將多場項目放到青島，不僅充分釋放場館運(yùn)營潛能，還助力提升青島的城市演藝承載力。

　　2023至2024年，以江蘇星華、廣東替恩替、山東有朋等為代表的頭部演出商不斷落地青島，讓青島市民健身中心在演出業(yè)內(nèi)取得良好口碑。同時，這里也成為新興演藝公司的首選合作方，成熟的運(yùn)作能力、專業(yè)的服務(wù)水準(zhǔn)使得演唱會新項目紛至沓來。

比肩一流 擦亮品牌

　　從上海8萬人體育場、北京工人體育場等老牌場地，到深圳大運(yùn)天地等新興場館，越來越多的文體場館成為城市文化IP的引爆點(diǎn)。青島市民健身中心以“創(chuàng)建全國一流場館”為目標(biāo)，致力打造獨(dú)具特色的文化品牌。

　　歷經(jīng)7年發(fā)展，青島市民健身中心從沉寂到火爆，成為鑲嵌在膠州灣北岸的一顆閃亮的“明珠”?！爸薪ㄟ\(yùn)營”扎根本土，打造并持續(xù)完善項目遴選、服務(wù)保障、宣傳推廣、流量維護(hù)、市場跟蹤等全流程環(huán)節(jié)，同時專業(yè)研判文體行業(yè)的風(fēng)向，從“場地方”晉級為“主辦方”。

　　在賽事、演出活動期間，運(yùn)營團(tuán)隊著力實(shí)現(xiàn)多部門協(xié)作，全力配合公安、消防等職能部門，為廣大觀眾提供安全、舒適、優(yōu)質(zhì)的觀演觀賽環(huán)境?；顒咏Y(jié)束后，運(yùn)營團(tuán)隊協(xié)調(diào)公共交通部門實(shí)現(xiàn)觀眾順暢疏散。經(jīng)過數(shù)十場演唱會的經(jīng)驗(yàn)積累，青島市民健身中心實(shí)現(xiàn)了對電力、通信等環(huán)節(jié)的完善保障，摸索出從草皮保養(yǎng)、覆膜搭建到季節(jié)維護(hù)等一整套技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，充分展現(xiàn)團(tuán)隊過硬的賽演保障水準(zhǔn)。

文旅融合 公益服務(wù)

　　演唱會不僅給演出場館帶來直接經(jīng)濟(jì)收入，更能在短時間內(nèi)匯聚“海量”客流，為城市文體旅商等服務(wù)業(yè)消費(fèi)注入新活力。2024年，青島市民健身中心舉辦的15場演唱會總票房達(dá)2.2億元。數(shù)據(jù)顯示，來自區(qū)域外觀眾占據(jù)大型演唱會歌迷群的70%以上，拉動的消費(fèi)約為門票的5倍。演唱會已不再單單是一場演出，而是一條驅(qū)動交通、酒店、餐飲、景區(qū)等共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　作為現(xiàn)代化大型場館，除了承接大型賽事、演出活動，青島市民健身中心不斷創(chuàng)新運(yùn)營模式，通過產(chǎn)業(yè)招商引進(jìn)體育小鎮(zhèn)歡樂世界、水世界，北岸滑雪場等“體育+”項目，打造集文體娛樂、商業(yè)運(yùn)營、餐飲服務(wù)等多業(yè)態(tài)于一體的時尚體育運(yùn)動聚集地，為青島市文體經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，實(shí)現(xiàn)文旅優(yōu)質(zhì)增量、行業(yè)業(yè)態(tài)向上。運(yùn)營團(tuán)隊還積極發(fā)揮場地、住宿、餐飲等一體化保障優(yōu)勢，引入中國殘聯(lián)、山東省殘聯(lián)、青島市殘聯(lián)、青島市省運(yùn)會足球代表隊等累計近50支專業(yè)隊伍入駐訓(xùn)練，全方位、精細(xì)化的后勤保障服務(wù)獲得各駐訓(xùn)隊伍主管部門的高度認(rèn)可和肯定。2024年巴黎殘奧會中，在中心訓(xùn)練的李羽潔奪得中國歷史首枚殘奧會跆拳道金牌。

　　青島市民健身中心在打造文旅目的地、歌迷流量池、賽事承辦地的同時，還著力成為文體業(yè)態(tài)先行者、公益活動的“領(lǐng)頭羊”，大力構(gòu)建親民、便民、惠民的全民健身公共服務(wù)體系。運(yùn)營以來，團(tuán)隊堅持以體為本、公益屬性、市場導(dǎo)向，全年日均免費(fèi)開放12小時，開放面積達(dá)80%以上，參與全民健身的市民超60萬人次，有效發(fā)揮場館的公益屬性。

　　未來，一個個耳熟能詳?shù)拿忠约叭珖鞯氐挠^眾，將不斷奔赴青島市民健身中心，共同見證一場場激動人心的賽事、暢享震撼心靈的視聽盛宴?！酒髽I(yè)文化部，基礎(chǔ)部（中建基礎(chǔ)）供稿】